Em 2024, o marketing digital está passando por mudanças significativas, com novas abordagens e ferramentas que prometem transformar a maneira como as empresas se conectam com seus públicos. Entre as principais inovações estão a criação de sites altamente personalizados, a gestão de Instagram e o papel fundamental do gestor de tráfego pago.

À medida que o marketing digital continua a evoluir, surgem desafios e oportunidades cada vez maiores para empresas de todos os portes. A personalização de sites e o gerenciamento do Instagram estão entre os maiores destaques, trazendo novas formas de engajamento e visibilidade para as marcas.

Estudo da McKinsey & Company aponta que empresas que investem em personalização, principalmente nas redes sociais, podem ver um aumento de receita entre 5% a 15%, além de uma redução de até 50% nos custos de aquisição. A gestão do Instagram, por exemplo, tem se mostrado crucial para alcançar o público e estimular a interação. Com novos recursos sendo constantemente lançados, como ferramentas de análise avançada e opções de compras diretas, as empresas têm mais oportunidades de criar campanhas eficazes e mensuráveis. A pesquisa também destaca que a gestão eficiente do Instagram envolve uma estratégia sólida, que passa pela análise de dados e pela interação constante com os seguidores.

Segundo o relatório anual “State of Marketing” da HubSpot, o papel do gestor de tráfego pago se tornou essencial nas estratégias de marketing digital, principalmente com o crescimento do tráfego pago no Instagram. O estudo revela que 70% das empresas aumentaram seus investimentos em anúncios pagos para atingir um público maior e mais segmentado. “Esse aumento pode ser explicado pela precisão da segmentação e pelo retorno sobre o investimento que esses anúncios oferecem”, comenta Vera Miranda, sócia da agência de marketing digital Vejjo.

A eficiência do tráfego pago no Instagram é um dos fatores que torna essa plataforma uma arena competitiva para marcas que buscam a atenção dos consumidores. A possibilidade de direcionar anúncios para grupos específicos, com base em interesses e comportamentos, possibilita que as empresas maximizem o impacto de suas campanhas. Como Vera Miranda ressalta, “a gestão de Instagram, junto a uma estratégia de tráfego pago bem estruturada, pode transformar o engajamento de uma marca e converter seguidores em clientes fiéis”.

Além disso, a criação de sites está passando por uma revolução em 2024. Segundo o relatório “Making it Personal” da Accenture, 91% dos consumidores tendem a comprar de marcas que oferecem ofertas e recomendações personalizadas. A integração de tecnologias de inteligência artificial tem permitido a criação de experiências mais interativas e adaptadas às necessidades dos usuários. Sites modernos buscam uma navegação intuitiva, personalizada, que atenda de forma direta os interesses dos visitantes. “Por exemplo, um consultório médico deve adotar uma comunicação centrada no paciente, oferecendo conteúdos e soluções específicas que atendam às necessidades do seu público-alvo”, afirma Vera Miranda.

Vera Miranda observa que as tendências de 2024 no marketing digital evidenciam uma evolução contínua e a necessidade das empresas se adaptarem. A criação de sites modernos, a gestão eficaz do Instagram e o uso estratégico do tráfego pago são elementos-chave que determinarão o sucesso das campanhas neste novo ano. As empresas que investirem nessas áreas estarão mais preparadas para se destacar no competitivo cenário digital.